Позвоните в службу поддержки
+86-795-3241001
Не стоит слишком упрощать вопрос о рынке умных носимых устройств в Китае. Часто его представляют как единое, однородное целое, ориентированное только на молодежь и тренды. На самом деле, картина гораздо сложнее. Ведущий покупатель умных носимых устройств в Китае – это не только кто-то, кто следит за последними новинками, но и человек, которому носимые устройства реально нужны для решения конкретных задач. Этот сдвиг в восприятии, на мой взгляд, недостаточно учитывается многими производителями.
Раньше покупка смарт-часов или фитнес-браслета часто рассматривалась как способ следовать моде, подчеркнуть статус или просто развлечься. Сейчас же, в контексте растущего внимания к здоровью, особенно после пандемии, и активного внедрения технологий в различные сферы жизни, потребительские запросы меняются. Появляется сегмент пользователей, для которых носимые устройства стали инструментом мониторинга здоровья, повышения продуктивности или даже обеспечения безопасности. Например, для пожилых людей – устройства с функциями отслеживания местоположения и экстренной связи.
Я помню один случай, когда мы работали над проектом для производителя медицинских устройств. Они хотели выпустить смарт-часы, ориентированные на людей с хроническими заболеваниями. Изначально они делали акцент на красочном дизайне и функционале для фитнеса. Но при детальном анализе рынка и целевой аудитории выяснилось, что ключевым фактором для этой группы пользователей является точность измерений, надежность устройства и интеграция с медицинскими приложениями. Дизайн вторичен.
Нельзя говорить о ведущем покупателе умных носимых устройств в Китае, не разделив рынок на сегменты. Есть, конечно, молодежь (18-25 лет), активно интересующаяся фитнесом и технологиями. Это самая лояльная аудитория, которая быстро перенимает тренды. Но это лишь одна часть рынка. Другая – люди старшего возраста (45+ лет), для которых важна простота использования, функциональность мониторинга здоровья и возможность связи с близкими. Еще один сегмент – профессионалы, использующие носимые устройства для повышения продуктивности и удобства работы.
Особенно интересным мне представляется сегмент работников логистики и производства. Здесь умные часы могут значительно повысить эффективность труда, обеспечивая доступ к информации, возможность приема звонков и отправки сообщений, а также отслеживание показателей физической активности. Проблема, однако, в том, что существующие решения часто не адаптированы к сложным условиям эксплуатации – повышенной влажности, пыли, вибрации.
Производители, желающие закрепиться на китайском рынке, должны учитывать особенности локального контекста. Это не только языковая поддержка, но и интеграция с популярными китайскими сервисами и платформами. Например, поддержка Alipay или WeChat Pay может существенно повысить удобство использования устройства. Также важна адаптация к местным предпочтениям в дизайне и функционале.
Мы когда-то пытались продвигать smartwatch с расширенной функциональностью отслеживания сна, специально разработанный для пользователей из западных стран. Результат был плачевным. Потребители просто не понимали ценности этих функций, и их не заинтересовала сложность настроек. Выяснилось, что для китайского рынка гораздо важнее простые и понятные показатели, а также возможность интеграции с приложениями для медитации и релаксации, которые пользуются огромной популярностью.
Конкуренция на рынке умных носимых устройств в Китае чрезвычайно высока. Здесь действуют как глобальные игроки (Apple, Samsung, Huawei), так и множество местных производителей. Для выживания на этом рынке необходимо предлагать конкурентоспособные продукты и агрессивную маркетинговую стратегию.
Нельзя не упомянуть и о регуляторных ограничениях. В Китае действуют строгие правила в отношении защиты персональных данных, что требует от производителей принятия дополнительных мер безопасности и прозрачности. Кроме того, существует необходимость получения сертификатов соответствия, что может занять значительное время и потребует дополнительных затрат.
Я думаю, что в ближайшем будущем мы увидим дальнейшее сдвиг в сторону персонализации и специализированных решений. Все больше будет устройств, ориентированных на конкретные потребности и интересы отдельных групп пользователей. Кроме того, можно ожидать активного развития интеграции с искусственным интеллектом и машинным обучением, что позволит устройствам адаптироваться к индивидуальным особенностям каждого пользователя.
На данный момент, ООО?Цзянси?Даю?Технология активно развивает направление носимых устройств, особенно в области мониторинга здоровья и IoT-решений. Наши разработки ориентированы на создание надежных и функциональных продуктов, которые отвечают потребностям современного потребителя. Более подробно о нашей деятельности можно узнать на нашем сайте:
